Biblioteca Digital de VanguardiaHISTÓRIA E TEORIA DA PUBLICIDADE: ORIGEM E AUTONOMIA
Mesmo admitindo certa autonomia, a publicidade emerge e está imbricada com outros fenômenos comunicacionais, como o jornalismo, o cinema ou com práticas sócio-econômicas mais amplas, que constituemumaindústriacultural.Emboraocontraste com estes outros fenômenos permita estabelecer uma identidade – e...
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Pontificia Bolivariana
2020
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4524 |
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|---|---|
| author | Martino, Luiz Claudio Nantes Pavarino, Rosana |
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| author_sort | Martino, Luiz Claudio |
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| description | Mesmo admitindo certa autonomia, a publicidade emerge e está imbricada com outros fenômenos comunicacionais, como o jornalismo, o cinema ou com práticas sócio-econômicas mais amplas, que constituemumaindústriacultural.Emboraocontraste com estes outros fenômenos permita estabelecer uma identidade – e, em grande parte, nisto tem repousado a definição de publicidade–, sua origem e conceituação ainda levantam questões polêmicas. A literatura especializada tem se desenvolvido como uma delicada paleta de diferentes matizes e nuances entre duas tendências que polarizam as posições sobre a história da publicidade. A primeira tende a recuar no tempo – seja até a Antiguidade, seja até a pré-história – entendendo a publicidade como algo próximo a uma prática de persuasão. A segunda tendência, por sua vez, procura situar emergência da publicidade em uma época mais recente, contextualizando o fenômeno nos marcos do desenvolvimento do comércio e das práticas ligadas ao consumismo. O objetivo deste trabalho é traçar um breve panorama histórico da origem da publicidade, de modo a estabelecer uma análise crítica dos conceitos de publicidade subjacentes às diferentes posições sobre sua história. |
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| institution | Colección Académica de Ciencias Sociales |
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| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad Pontificia Bolivariana |
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| spelling | oai:ojs.revistas.upb.edu.co:article-45242020-10-03T17:36:58Z HISTÓRIA E TEORIA DA PUBLICIDADE: ORIGEM E AUTONOMIA HISTÓRIA E TEORIA DA PUBLICIDADE: ORIGEM E AUTONOMIA Martino, Luiz Claudio Nantes Pavarino, Rosana história da publicidade; publicidade epistemologia Mesmo admitindo certa autonomia, a publicidade emerge e está imbricada com outros fenômenos comunicacionais, como o jornalismo, o cinema ou com práticas sócio-econômicas mais amplas, que constituemumaindústriacultural.Emboraocontraste com estes outros fenômenos permita estabelecer uma identidade – e, em grande parte, nisto tem repousado a definição de publicidade–, sua origem e conceituação ainda levantam questões polêmicas. A literatura especializada tem se desenvolvido como uma delicada paleta de diferentes matizes e nuances entre duas tendências que polarizam as posições sobre a história da publicidade. A primeira tende a recuar no tempo – seja até a Antiguidade, seja até a pré-história – entendendo a publicidade como algo próximo a uma prática de persuasão. A segunda tendência, por sua vez, procura situar emergência da publicidade em uma época mais recente, contextualizando o fenômeno nos marcos do desenvolvimento do comércio e das práticas ligadas ao consumismo. O objetivo deste trabalho é traçar um breve panorama histórico da origem da publicidade, de modo a estabelecer uma análise crítica dos conceitos de publicidade subjacentes às diferentes posições sobre sua história. Universidad Pontificia Bolivariana 2020-10-03 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4524 Colección Académica de Ciencias Sociales; Vol. 2 Núm. 1 (2015): Ene-Jun; 1-14 2422-0477 spa https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4524/4208 |
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