Biblioteca Digital de Vanguardia
para la Investigación en Ciencias Sociales
REGIÓN ANDINA Y AMÉRICA LATINA

Ir al portal FLACSO Ecuador

Entre el cuerpo y la publicidad: tensiones de la feminidad en el Ecuador

Entre el cuerpo y la publicidad: tensiones de la feminidad en el Ecuador
Descargar
533.44 KB Tamaño
Descargas
53 Lecturas
Por Jenny Pontón Cevallos (publicado en 2016-06-15 por ANGELYMMARTINEZ )
Temas relacionados
Países relacionados
Documento:
Artículo
Publicado y/o Presentado en:
Pontón Cevallos, Jenny. Entre el cuerpo y la publicidad: tensiones de la feminidad en el Ecuador. Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad n.19 año 7 (Diciembre 2015-Marzo 2016): 20-33, http://www.relaces.com.ar/index.php/relaces/article/viewFile/329
En este artículo abordo desde una perspectiva feminista la representación que se realiza del cuerpo femenino en la publicidad mediática como un aspecto que en la actualidad está moldeando la subjetividad de las mujeres respecto a la estética de sus cuerpos. Por tal razón, inicio este artículo con una conceptualización del término “feminidad” con el objetivo de profundizar sobre la construcción de la identidad de las mujeres en las sociedades occidentales modernas, para luego analizar simbólicamente las implicaciones de la idealización de la apariencia física en la cultura visual comercial, y posteriormente explorar los significados y sentidos que este tipo de representación genera en la vida de las mujeres que conviven cotidianamente con estas imágenes en el Ecuador. Todo esto para evidenciar que la publicidad constituye un mecanismo de disciplinamiento corporal cuyos parámetros se han convertido en la nueva cara de la dominación masculina en el contexto de capitalismo tardío.
FLACSO Radio Nació en 2011, como un medio de comunicación radial digital que, desde la pluralidad, y aprovechando el conocimiento y el hacer del profesorado, el estudiantado, el personal administrativo y la sociedad civil, analiza la vida política y cultural, nacional y regional. Archivo de Lenguas y Culturas del Ecuador Inicia en el 2010, con la colaboración del Programa de Antropología de FLACSO sede Ecuador y el programa DOBES del Instituto Max Planck de Psicolingüística, en Nijmegen-Holanda. Grupos de Investigación Ingresa en este enlace para conocer los Grupos de Investigación de la FLACSO Ecuador Sistemas de Información Ingresa en este enlace para conocer los sistemas integrados de la FLACSO Ecuador Otras Bases Bases de datos de acceso libre y gratuito, revistas electrónicas, publicaciones, enciclopedias, entre otras bases en varios idiomas alrededor del mundo