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Mujeres latinoamericanas en cifras
Responsable: coordinado por Teresa Valdés Echenique y Enrique Gomariz Moraga
Mujeres latinoamericanas en cifras

Mujeres Latinoamericanas en Cifras es un primer esfuerzo global y sistemático por dar cuenta de la situación de las mujeres de un continente de múltiples colores y geografías, pero también atravesado por dolorosos conflictos políticos, sociales, étnicos, culturales y económicos. Las mujeres…
Resp. coordinado por Teresa Valdés Echenique y Enrique Gomariz Moraga
Fecha: 1993

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La política nuclear en América Latina
Autor: Kreb, Kerstin
Responsable: por Kerstin Kreb
La política nuclear en América Latina

El objetivo de este trabajo es analizar lo que significa la energía nuclear para América Latina. Se pregunta, entonces, ¿es la energía nuclear la energía del futuro, o una tecnología anticuada que esconde demasiados peligros para el medio ambiente y la humanidad? Este trabajo examina la diversidad…
Resp. por Kerstin Kreb
Fecha: 2011

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Comunicación organizacional

La comunicación organizacional, como esencia y herramienta estratégica, es de vital importancia en la redefinición de las relaciones de las organizaciones con el entorno, en la interacción de los públicos y elementos internos y externos, y en el desarrollo del potencial humano y tecnológico con el…

Resp. coordinado por Mónica Valle Florez
Fecha: 2005

Comunicaciones institucionales productivas a través de avanzados dispositivos digitales

Autor: Islas Carmona, Octavio, Gutiérrez Cortés, Fernando Resumen
El formidable desarrollo que han alcanzado las avanzadas tecnologías de información y comunicaciones TICs, particularmente durante los años recientes, parece haber desbordado muchos de los esquemas explicativos que eran considerados como sagrados e inmutables en algunas disciplinas del conocimiento humano. La llamada "convergencia tecnológica%u201D; por ejemplo, ha dificultado el reconocimiento de los objetos de estudio que corresponde investigar a determinadas ciencias.

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De la persuasión a la gestión de símbolos

Autor: Manucci, Marcelo, Resumen
Se considera a la comunicación estratégica como un espacio de sincronía y gestión de percepciones. Un espacio tan rico como incierto, donde las subjetividades van trazando una red especial de significados.

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Comunicación para el desarrollo organizacional

Autor: Valle Floréz, Mónica, Resumen
La comunicación en el trabajo debe asumirse como un acto complejo, en el que las organizaciones y las personas se implican en una interacción múltiple y continua, ya que las personas pasan la mayor parte de su tiempo en las organizaciones, de las cuales dependen para vivir y éstas, a su vez, están conformadas por personas sin las que no podrían existir: como se dice en la visión moderna, las organizaciones son personas, son grupos y son estructuras.

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La investigación de la comunicación organizacional en México

Autor: Nosnik Ostrowiak, Abraham, Rincón González, Juan Andrés; Sierra Vasavilbaso, Mónica Resumen
Los esfuerzos por sistematizar el conocimiento y la información disponible en México, acerca del ejercicio académico y profesional de la comunicación organizacional, tienen como propósito general reflexionar acerca de los principales avances y áreas de oportunidad para corregir retrasos en el tema y hacer público el estado de cómo se encuentra esta especialidad en el país.

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Transformar la gestión local del riesgo

América Latina y el Caribe es la segunda región más propensa a inundaciones extremas, deslizamientos, terremotos y sequías. En promedio, los desastres de tipo natural en la región han crecido un 5 por ciento anualmente durante las últimas tres décadas y los riesgos relativos al cambio climático…

Resp. por William Ancona Valdez y Manuel Rabasa Guevara
Fecha: 2009

Comunicaciones institucionales productivas a través de avanzados dispositivos digitales

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De la persuasión a la gestión de símbolos

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Comunicación para el desarrollo organizacional

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La investigación de la comunicación organizacional en México

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Crimen, castigo y violencias en México

Hasta hace pocos años la seguridad era un tema que se asociaba exclusivamente con la defensa de la nación frente a enemigos externos e internos que amenazaban la integridad del Estado. Durante la Guerra Fría, el establecimiento de estrategias orientadas a mantener regímenes políticos e ideológicos…

Resp. Elena Azaola
Fecha: 2008

Comunicaciones institucionales productivas a través de avanzados dispositivos digitales

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De la persuasión a la gestión de símbolos

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Comunicación para el desarrollo organizacional

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La investigación de la comunicación organizacional en México

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Gobernar (en) la diversidad

Este libro viene a sumarse a otros publicados en las últimas dos décadas que abordan temas relativos a la diversidad cultural, la multiculturalidad y el multiculturalismo en América Latina en sus distintas facetas: como hecho social, como un con junto de políticas públicas y como desafío político. …

Resp. coord. Xochitl Leyva, Araceli Burguete, Shannon Speed
Fecha: 2008

Globalización bajo la lanza

Autor: Speed, Shannon, Moreno Méndez, Constantino Rubén Resumen
Nicolás Ruiz es una comunidad y un municipio en el centro del estado de Chiapas. Ha sido marcado en la última década por los cambios de discurso y práctica del Estado mexicano y por las dinámicas sociales y discursos estatales y locales. Además ha tenido la interesante experiencia de ser un municipio oficial gobernado por el Partido de la Revolución Democrática (PRD) y a la vez un municipio "en resistencia", simpatizante de la lucha zapatista. Es una comunidad de ascendencia tseltal, identificada en el pasado reciente como "campesina" o no indígena. Durante muchos años, tanto su gobierno local como su identidad comunitaria estuvieron vinculados al Estado a través de su relación con el partido oficial (el PRI) y los apoyos y beneficios que recibieron de él.

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La comunalidad

Autor: Aguilar Ortiz, Hugo, Velásquez C., María Cristina Resumen
Como resultado de una lucha política y de una serie de movilizaciones y reivindicaciones que colocan sobre la mesa el tema de la autonomía y la libre determinación como pueblos -respaldados por las tendencias internacionales-, los indígenas de Oaxaca han conquistado espacios jurídicos y políticos de trascendencia nacional.

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Gobernar en la diversidad en tiempos de multiculturalismo en América Latina

Autor: Burguete Cal y Mayor, Araceli, Resumen
La idea de "gobernar (en) la diversidad" busca recuperar los dos ejes temáticos que dan coherencia a cada uno de los capítulos y al volumen en su conjunto: "gobernar la diversidad" permite reflexionar sobre las políticas públicas desplegadas desde los Estados nacionales, mientras que la idea de "gobernar en la diversidad" da cuenta del ejercicio de gobierno indígena en jurisdicciones nacionales, regionales, provinciales, municipales y comunales

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Hacia la investigación descolonizada

Autor: Leyva Solano, Xochitl ; Speed, Shannon, Resumen
Escribir en los albores del siglo XXI acerca de experiencias de gobierno local y regional, de formas de gobierno indígena o de políticas para la "gobernabilidad", resulta más que relevante cuando vemos que a lo largo de toda América Latina nuestros sistemas políticos atraviesan grandes dificultades para consolidar instituciones realmente democráticas y para hacer avanzar políticas públicas más equitativas y justas en contextos multiculturales

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Las identidades territoriales mapuche y el Estado chileno

Autor: Marimán, Pablo; Aylwin, José, Resumen
El presente artículo es un intento por abordar el problema de la multiculturalidad en el territorio mapuche en el sur de Chile en un contexto de globalización, a partir del análisis de los discursos y estrategias de la Coordinación de Identidades Territoriales y Organizaciones Mapuche (en adelante Coordinación) y en particular de la organización Identidad Lafkenche de Tirúa (provincia de Arauco, región del Bío Bío), así como de los discursos y políticas del Estado chileno

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Bolivia indígena

Autor: Regalsky, Pablo; Quisbert, Francisco, Resumen
La experiencia boliviana de gobierno por la diferencia y de la diferencia en el marco de reformas neoliberales concluyó con la crisis de Estado de 2003. Un gobierno, como el de Evo Morales, que se asume a sí mismo como indígena plantea la reconstrucción del Estado. Queda como tarea de una Asamblea Constituyente fijar el marco para dicho proceso

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Yapti Tasba Masraka Nanih Aslatakanka (Yatama) en el proceso de autonomía de la Costa Caribe de Nicaragua

Autor: Wilson, Lestel; González, Miguel; Mercado, Evaristo, Resumen
En este artículo se presentan los resultados de la investigación sobre la experiencia de lucha de Yatama en el proceso de autonomía de la Costa Caribe de Nicaragua. Yatama significa en castellano "Organización de los Pueblos de la Madre Tierra" y fue fundada en 1987 en Honduras, como un esfuerzo de unidad de distintas organizaciones indígenas miskitus y sumus -entre ellas misurasata, misura y kisan- que luchaban por la vía armada contra el gobierno sandinista. A partir de 1990, una vez concluido el conflicto armado, Yatama se incorporó a la vida cívica en el proceso de la autonomía de la Costa Caribe como una organización mayoritariamente miskitu, de base comunitaria.

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Pueblos originarios en la metrópoli de la Ciudad de México

Autor: Sánchez, Consuelo; Martínez Villagrán, Agustín, Resumen
La Ciudad de México es una entidad étnicamente heterogénea y, por ello mismo, un laboratorio privilegiado para el estudio de las formas de gobernar en la diversidad. Este centro metropolitano es una de las principales megaciudades en el mundo y un espacio donde se expresan dos de los fenómenos paradigmáticos de nuestra época: la globalización y la afirmación de las identidades étnicas. El tema a examinar en este trabajo es la forma de gobernar en la diversidad, tanto del gobierno de la Ciudad de México hacia los pueblos originarios, particularmente los milpaltenses, como aquella en la que estos pueblos gobiernan la diversidad en sus ámbitos.

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De la oposición y el enfrentamiento al diálogo y las alianzas

Autor: Tibán, Lourdes, García, Fernando Resumen
El objetivo del trabajo es el análisis de las políticas multiculturales impulsadas por el Estado ecuatoriano y por las organizaciones indígenas en los últimos 15 años para dar respuesta al carácter multicultural y pluriétnico que define al Ecuador como nación. Nos concentraremos en un doble ejercicio: en las políticas generadas por el movimiento indígena, especialmente por la CONAIE y el movimiento Pachakutik a escala nacional, y las promovidas a escala regional y local, sobre todo por el MICC

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Resarcimiento y reconstitución del pueblo maya en Guatemala

Autor: Bastos, Santiago; Hernández Ixcoy, Domingo; Méndez, Leopoldo, Resumen
Pasado el genocidio perpetrado por el ejército guatemalteco, en este cambio de siglo las organizaciones del pueblo maya han tendido hacia la definición de lo que les es "propio", lo que los hace diferentes, al mismo tiempo que tratan de modificar las injustas realidades en que viven. Para ello se insertaron en procesos políticos como el que condujo a la Firma de la Paz en 1996. A partir de ese momento, el Estado guatemalteco empezó a utilizar el discurso del respeto a la diversidad e incluso parte de la simbología creada por los mayas para auto-reconocerse, pero sin pretender un cambio en las relaciones ni en las estructuras de dominación, en lo que se ha llamado "normalización multicultural".

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Multiculturalismo y gobierno permitido en San Juan Cancuc, Chiapas

Autor: Burguete Cal y Mayor, Araceli, Gómez Gómez, Miguel Resumen
Este capítulo examina de qué maneras el gobierno de México ha introducido innovaciones en el discurso político y en la ingeniería institucional al combinar el reconocimiento de derechos culturales y nuevas políticas públicas en la coyuntura posterior al levantamiento armado zapatista (post 1994). Reflexiona en torno a los mecanismos a partir de los cuales se han diseñado políticas multiculturales en México durante las últimas dos décadas, por lo que realizamos un breve acercamiento a la definición de multiculturalismo y a los principales ejes sobre los que descansan esas políticas. En la última sección analizamos el caso del municipio de San Juan Cancuc, para observar en ese microcosmos los procesos que han servido al Estado en la rearticulación de su hegemonía en los contextos indígenas en Chiapas y las tensiones que se producen dentro de dicho municipio al implementar políticas de reconocimiento de la diversidad emanadas de reformas constitucionales posteriores a 1994, específicamente las del reconocimiento a las "autoridades tradicionales" indígenas, como partes del Juzgado de Paz y Conciliación Indígena.

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El Consejo Municipal Plural Ampliado de Ocosingo

Autor: Leyva Solano, Xochitl, Vázquez, Juan Resumen
En este capítulo miraremos al Consejo Municipal de Ocosingo en el marco del levantamiento zapatista de 1994, pues creemos que esto nos permitirá reflexionar acerca de algunos cambios concretos en la relación entre los pueblos indígenas y el Estado, y nos ayudará a explorar hasta qué punto las organizaciones independientes y las armadas han generado mayor equidad, justicia social y representación política en poblaciones caracterizadas por la diversidad cultural, étnica, racial, política y religiosa. Sin embargo, el regreso del PRI al poder municipal en 1998, el ascenso del pan en 2007, la irresuelta demanda de los gobiernos paralelos de facto (ya no sólo los municipios autónomos, sino incluso ahora las Juntas de Buen Gobierno), el proceso de paz suspendido y los Acuerdos de San Andrés no cumplidos evidencian los límites reales que han tenido los reclamos de derechos ciudadanos de los indígenas, no sólo en Chiapas sino en México en general.

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¿En contra del reconocimiento? Gobierno plural y análisis social ante la diferencia cultural (Conclusiones)

Autor: Hale, Charles R., Resumen
Un tema recurrente en todos los ensayos tiene que ver con los problemas que surgen una vez que el Estado neoliberal ha cedido un reconocimiento a la diversidad cultural. Es importante anotar que dicho reconocimiento es resultado del éxito de las luchas indígenas anteriores por derechos específicos, espacios políticos nuevos y afirmaciones amplias en favor de lo multicultural. Sólo hay que pensar en las políticas anteriores de exclusión y asimilación para apreciar esta lectura alentadora del cambio. Pero con el éxito vienen nuevos retos, que se pueden resumir en el siguiente dilema: por un lado está la necesidad imprescindible de interpelar al Estado, para lograr derechos, insistir en el cumplimiento de principios emitidos y, también, exigir bienes y servicios como cualquier ciudadano. Por otro lado, esta lucha que se desprende de la diferencia cultural corre el riesgo de perder control de lo propio, es decir, la capacidad autónoma de fijar los horizontes y los significados mayores de su lucha.

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Gobernar en la diversidad

Autor: Harvey, Neil, Resumen
Este libro reúne estudios de caso muy ricos por sus análisis detallados de las luchas de los pueblos indígenas en varios países latinoamericanos. Estos aportes se basan en la colaboración entre investigadores indígenas y académicos, la cual nos permite hacer comparaciones de dos tipos de transformación de las relaciones entre el Estado y los pueblos indígenas en la región. Me refiero a los cambios ocurridos en el marco legal e institucional y en las propias formas de autogestión indígena.

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Gobernar (en) la diversidad posneoliberal

Autor: Díaz-Polanco, Héctor, Resumen
La investigación de que da cuenta esta obra capta un momento especialmente brillante de los esfuerzos de movimientos y organizaciones indígenas por encontrar fórmulas para gobernar en la diversidad, en condiciones particularmente difíciles, dada la hegemonía indiscutida que entonces ejercía el neoliberalismo y la formulación multiculturalista correlativa a ese proyecto global. Los resultados, aunque desiguales, conforman un valioso panorama de la riqueza que dichas experiencias encierran, así como de los obstáculos que encuentran en su camino.

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Publicidade no plural

Este libro condensa las experiencias y enseñanzas de un grupo de educadores dedicados a mejorar el conocimiento de la comunicación publicitaria en América Latina. Reproducido en esta forma moderna de "e-book" aborda los conceptos importantes que se utilizan en la publicidad, como el humor, la…

Resp. org. por Paulo Rogério Tarsitano y Elizabeth Moraes Gonçalves
Fecha: 2011

Texto publicitário humorístico

Autor: Silva, Dive Lea Batista, Resumen
En el presente estudio se ha hecho un análisis visual-verbal de los textos, tomando en cuenta algunas consideraciones acerca de las historias y dibujos animados 'tiras cómicas', sobre la base de algunos autores como Cagnin 14 (1994), Cunha (1982), Moretti (2006), Rabaça y Barbosa (1995 ); y no es fácil distinguir entre estos tipos de texto. El término proviene de la historieta de dibujos animados en Inglés 'cartoon', cartón duro (proyecto de pequeña escala, diseñada en la tarjeta que se produce más tarde en el mural o tapiz). Este término surgió tal vez debido a un proyecto en forma de tarjeta, encargado por el príncipe Alberto en 1841 por los murales de nuevo en el Palacio de Westminster.

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La regulación publicitaria, las políticas públicas y los alimentos chatarra en México

Autor: Calderón, Carola García, Resumen
En los últimos años, la publicidad se ha interesado en la etapa formativa, en el caso de México, tal interés se justifica por razones de mercado: el 30.5% de la población tiene entre 10 y 24 años de edad; de los cuales 10 millones 736 mil 493 se encuentra en el rango de 10 a 14 años, 9 millones 992 mil 135 tiene entre 15 y 19 años, mientras que 9 millones 71 mil 134 son de edades entre 20 y 24 años (Censo General de Población y Vivienda, 2001). Los niños y los jóvenes mexicanos de los sectores medios y altos se han estado formando con la publicidad y el consumo, con algunos rasgos que los caracterizan ya desde los 10 años: su gusto por la música, usan geles para el cabello, fragancias y ropa de marca; beben refrescos cristalinos o bebidas rehidratantes y consumen cereales y botanas cuyas principales virtudes son la textura el sabor y la diversión.

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Ensaio sobre o uso de referenciais simbólicos na comunicação persuasiva

Autor: Kozlakowski, Allan, Resumen
El uso de imágenes y símbolos en la comunicación persuasiva permite una serie de enfoques. Entre las diversas posibilidades, en este documento se presentan los conceptos antropológicos de la cultura y la educación y tiene como objetivo hablar de ellos en la observación del uso de la publicidad. El corte sobre el significado de la comunicación persuasiva se centrará en el uso del símbolo del bastardo en la constitución de un espacio publicitario para la lotería, sobre todo los carteles en los que aparezca el símbolo. El marco teórico fue elegido para proporcionar el corte deseado sobre la base del reconocimiento de las estructuras antropológicas que conforman la comunicación referencial de ese símbolo. También fue seleccionado para la síntesis de la expresión y los medios de publicidad como las constituciones fundamentales de las unidades básicas de la unión o acto comunicativo, así como la formación del imaginario de la constitución sociocultural de significados simbólicos.

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A mulher na propaganda

Autor: Palacce, Jamile Marinho, Resumen
El escenario social ha traído consigo nuevos retos y otras responsabilidades, haciendo hincapié en las diferencias y conflictos entre hombres y mujeres en relación con la carga de trabajo, salarios más bajos y una doble jornada; debido a que el cuidado de la casa y los niños permanecieron relacionados con la figura femenina. Los cambios también revivieron los ideales feministas, desde la Revolución Francesa en 1789, denunció la vergüenza en que las mujeres se mantuvieron en la sociedad sobre los aspectos: jurídicos, políticos, económicos, educativos, entre otros. Las mujeres han representado a una minoría desacreditada y sin voz, el movimiento feminista era estricto y su determinación ha flameado las banderas a favor de la igualdad de género y ofrece un replanteamiento acerca de la condición que sufren las mujeres en este momento, la búsqueda de nuevas direcciones e incluso de nuevas oportunidades. Brasil es hoy la imagen de un lento proceso de cambio y de conquistas femeninas. La transferencia de las tareas del hogar - la realidad dominante del siglo XIX - para el mercado laboral, la sedimentación de los derechos y deberes igualitarios (al menos por la disminución gradual de las discrepancias) entre hombres y mujeres y el logro de la soberanía sobre su cuerpo y sus decisiones factores transformadores fueron el papel de la mujer en la sociedad brasileña.

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Publicidad erótica "a mayor impacto menor posicionamiento"

Autor: Salazar, Fabio Andrés Ribero, Resumen
Este proyecto no busca directamente hablar y discutir sobre sesgos sexista sobre el papel de la mujer en la publicidad y como es el manejo de ciertos tipos de imágenes que bien podrían ser censuradas dentro de cualquier organismo de control. Aquí lo que se pretende es trabajar el nivel de impacto que tiene el manejo la estrategia de publicidad erótica, como mecanismo para la transmisión de información, frente al público femenino delimitado entre los 25 y los 35 años de edad en la ciudad de Bogotá.

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A publicidade da ciência

Autor: Gonçalves, Elizabeth Moraes, Resumen
Hemos vivido un momento importante de sensibilización hacia la importancia de la ciencia y la tecnología en el ciudadano común. Prueba de ello es la inclusión de este tema en los medios de comunicación, ya sea impreso, como en las páginas de los principales periódicos y revistas, tanto en, la televisión y de noticias de radio y los canales temáticos, además, por supuesto, el fuerte aumento en las últimas décadas, de las revistas especializadas en la promoción de la ciencia y la tecnología.

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Cow Parade

Autor: Silva, Dalmo de Oliveira Souza e, Chinem, Marina Jugue Resumen
Desde la Revolución Industrial, las máquinas se están expandiendo, a la par de las nuevas formas de producción del lenguaje y por lo tanto, la transformación de los códigos de la visualidad. Las transformaciones históricas consecutivas y la irrupción de la electrónica, que se producen desde la década de 1980, dio lugar a cambios profundos en la cultura, que influyen en la lengua en la comunicación de masas.

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Colombia, elecciones presidenciales 2010

Autor: Carmona, María del Pilar, Resumen
Una campaña electoral es el espacio idóneo a través del cual los diferentes candidatos pretenden llegar a un grueso de la población, con un mensaje definido, tendiente a persuadir al ciudadano para obtener su voto. Se podrá entender la importancia que revisten dichas contiendas, más si lo que está en juego son las elecciones presidenciales. Se utilizan todo tipo de estrategias, se emplean las más refinadas técnicas de propaganda, a la par que se hace uso de los medios de comunicación, siendo en la actualidad la televisión, la prensa gráfica y las redes sociales, los espacios mediáticos por excelencia, en la medida en que permiten propagar los mensajes entre el electorado de forma masiva.

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O mercado dos desejos

Autor: Bezerra, Josenildo Soares, Resumen
El mercado lleva a cabo los deseos de la sociedad y la sujeción a los conceptos publicitarios estándar. Estos conceptos son en realidad un remake de las preocupaciones de la población y sus diversas necesidades. Es a partir de estas exigencias - que tienen todos los seres humanos - que los discursos se hacen. Productos y servicios se consumen para la realización y la satisfacción de los más variados impulsos y deseos. La máquina de los deseos está ahí. Ella nos completa, nos inunda con sus anuncios y mostrará el tamaño del deseo de la audiencia - el objeto de este lucrativo mercado, y fiel a la satisfacción de la población.

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Tácticas y estrategias del relato publicitario para la construcción de un sentido de la modernidad en Colombia

Autor: Prins, Mirla Villadiego, Resumen
Desde el punto de vista de las estrategias, al relato publicitario de la modernidad le correspondería suministrar un conjunto, casi ilimitado, de datos y de detalles cuidadosamente organizados para generar representaciones con las cuales se interpelaba al consumidor, no solo para que adquiriera los productos, sino también para invitarlo a adoptar el estilo de vida moderno, con el cual se resolvían, al menos desde el punto de vista del relato, buena parte de las inquietudes, que por aquellos años provocaba la agitación en el mundo social. Por otra parte, a partir de las tácticas, el relato y la industria publicitaria, se encargarían de inducir al consumidor a sentirse seducido e identificado con las representaciones generadas en el diseño de las estrategias.

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Entre práticos e teóricos

Autor: Oliveira-Cruz, Milena Carvalho Bezerra Freire de, Petermann, Juliana Resumen
Teniendo como principio la importancia de analizar cautelosamente sobre los individuos que componen la trama que se relaciona con la publicidad y la sociedad, nos detenemos a observar el lugar construido y ocupado por alguien cuya función es preparar este discurso: el anunciante. Al reflexionar sobre el profesional de la publicidad sugiere un análisis de: sus prácticas, sus valores y su identidad. Entendemos en este contexto que la discusión sobre la formación académica en la construcción de la publicidad del sujeto, se revela desde su oficina y su función social y asume una gran relevancia. Por lo tanto, la discusión académica es inseparable del pensamiento en la construcción de la identidad y el lugar ocupado por el profesional de esta área en la sociedad.

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La industria publicitaria en México

Autor: Mejía Guerrero, Dayan, Resumen
¿Cuál es el estado actual de la industria publicitaria en México? ¿Cómo se está impulsando las nuevas tecnologías como una opción para la publicidad? Y por último, ¿Qué políticas se están implementando en esta materia? Para establecer una mirada sobre la industria publicitaria en este trabajo se trabajará desde la perspectiva de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura. Por lo que entender la publicidad a partir de esta mirada permite comprender y entablar relaciones entre los aspectos económicos y culturales en este caso los que implica la industria de la publicidad.

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Marketing y gobierno

Autor: Peña, Teresa Tovar, Resumen
Las reflexiones preliminares aquí contenidas forman parte de la fase inicial de un proyecto de investigación que se está planteando como tesis doctoral dentro del Programa de Doctorado en Ciencias Sociales de la Universidad de Guadalajara y que busca dar cuenta de la visibilidad del gobierno estatal en funciones, sus programas y acciones a través de sus estrategias de marketing, tomando como caso el gobierno actual del estado de Jalisco, México, encabezado por Emilio González Márquez del Partido Acción Nacional (PAN), caracterizado en la línea derecha política mexicana, reflexiones que surgen como parte del estado de la cuestión que se está realizando con minucioso detalle y que comprende el estudio académico del marketing a nivel mundial. Sin embargo, las reflexiones aquí vertidas, por razón de espacio, provienen únicamente a partir de la revisión de estudios realizados en México y sobre México.

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África imaginada na comunicação publicitária brasileira sobre a copa mundial de futebol de 2010

Autor: Hoff, Tânia, Resumen
En este trabajo, tomamos como punto de partida el concepto semiótico de la cultura, por dos razones (Rocha, 2003:37): el primer foco de análisis debido a que la cultura se desplaza de la noción de "esencia o las leyes" a los significados "y las interpretaciones que los actores sociales dan a los productos ", y en segundo lugar, ya que considera" el conflicto como una parte integral de la cultura, porque si se trata de un codificador de mensajes, es fácil de constatar la existencia de diferentes interpretaciones y la lucha por el establecimiento los significados.

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ROI analisado pela eficiência em propagandas na mídia exterior

Autor: Barbosa, Silvio, Moré, Jesús Domech Resumen
Hay tres preocupaciones principales cuando se trata de invertir en publicidad. El primero es el retorno de la inversión (ROI - Retorno de la Inversión), que Kuhnen y Bauer (1996) lo definen como un conjunto de técnicas para permitir la comparación de los resultados de la toma de decisiones, incluso comparando el gasto en relación con las diferentes alternativas. La segunda gran preocupación es el plan de marketing, especialmente en lo que es de suma importancia para el curso en un mercado competitivo. Finalmente, la tercera gran preocupación es, cómo crear publicidad debido a sus diversas funciones en los productos y servicios de comunicación; ya que, informa, persuade, anima, explica, motiva actitudes y comportamientos, modifica las imágenes, vende y concentra aliados.

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O ensino da Publicidade no contexto da realidade

Autor: Tarsitano, Paulo Rogério, Navacinsk, Simone Denise Gardinali Resumen
La ejecución de proyectos experimentales, marcaron un capítulo fundamental en la historia de la educación en medios en Brasil - una apuesta estratégica del Consejo Federal de Educación fue considerar la teorización excesiva de la enseñanza a lo largo de los años 70. Un académico que se hizo cargo de las escuelas de comunicación y todo el cúmulo de críticas feroces; fue lo que llevó a los medios a provocar una organizada campaña contra la enseñanza del periodismo y adicionalmente, las constantes quejas de los estudiantes de comunicación.

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Del usuario al ciudadano

Autor: Castillo, Paula Andrea Vélez, Resumen
Las redes sociales han pasado de ser una moda y ahora su importancia se ve en las posibilidades de compartir con los usuarios. Lo que se percibe en forma más transparente es que ya no sólo se trata de ganar dinero con la venta de paquetes de software, sino con la fortaleza de la base de datos, la venta de espacios publicitarios en comunidades en línea de gran volumen de usuarios, y la venta de servicios de alto valor añadido para clientes diferenciados. (Cobo Romaní & Pardo Kuklinski, 2007). Es así como las redes sociales permiten la construcción de una marca, la fidelización de clientes, la generación de contenidos y la obtención de bases de datos, a través de la creación de blogs y la apertura de grupos en Facebook y Twitter, espacios donde pueden entablar relaciones que generen valor agregado. La publicidad en medios digitales, por razón de la interactividad, aporta cambios fundamentales en la relación entre la marca y el consumidor. Internet es la prueba de fuego en una campaña de comunicación, en cuanto el consumidor/internauta abandona la pasividad del resto de los medios y permite la respuesta inmediata: la marca deja de ser un bien intangible y pasa a ser un valor medible en parámetros. (Interactive Advertising Bureau).

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Can NGO's make a difference?

¡Not another Manchester book on NGOs!" some bookstore browsers will comment on spotting this text. The short response, of course, is 'Yes, another one.' The longer response is this introductory chapter. In it we argue why this is once again a good moment to take the pulse of the NGO world. This…

Resp. ed. por Anthony J. Bebbington ; Samuel Hickey y Diana C. Mitlin
Fecha: 2008

Can NGOs Make a difference?

Autor: Bebbington, Anthony, Hickey, Samuel; Mitlin, Diana Resumen
The conviction underlying the book is that NGOs are only NGOs in any politically meaningful sense of the term if they are offering alternatives to dominant models, practices and ideas about development. The question that the book addresses is whether -in the face of neoliberalism, the poverty agenda in aid, the new security agenda, institutional maturation (if not senescence), and the simple imperatives of organizational survival -NGOs continue to constitute alternatives.

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Have NGOs Made a difference? From Manchester to Birmingham with an elephant in the room

Autor: Edwards, Michael, Resumen
Fifteen years on, the NGO universe has been substantially transformed, with rates of growth in scale and profile that once would have been unthinkable. Yet still the nagging questions remain. Despite the increasing size and sophistication of the development NGO sector, have NGOs really 'made a difference' in the ways the first Manchester Conference intended, or have the reforms that animated the NGO community during the 1990S now run out of steam? In this chapter I try to answer these questions in two ways. First, through a retrospective look at the Manchester conferences -what they taught us, what infiuence they had, and how NGOs have changed. And second, by picking out a couple of especially important challenges in development terms and assessing whether NGOs 'stood up to be counted', so to speak, and did their best in addressing them. These two approaches suggest somewhat different conclusions, which will bring me to the 'elephant in the room' of my title.

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Challenges to participation, citizenship and democracy

Autor: Dagnino, Evelina, Resumen
The main purpose of this chapter is to discuss the challenges presented by recent developments in Brazil -but also elsewhere -to the participation of civil society in the building of democracy and social justice. The chapter will discuss first the existence of a perverse confluence between participatory and neoliberal political projects. From my point of view, this confluence characterizes the contemporary scenario of the struggle for deepening democracy in Brazil and in most of Latin America. Then it will examine the dispute over different meanings of citizenship, civil society and participation that constitute core referents for the understanding of that confluence, and the form that it takes in the Brazilian context.

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Learning from Latin America

Autor: Biekart, Kees, Resumen
This chapter analyses changing policies and agendas of the twenty most important European private aid agencies and networks active in Latin America over the past decade. The analysis is based on a 'mapping exercise, initiated by ALOP, a Latin American network of NGOs. This network feared a gradual withdrawal of this more committed non-governmental aid.

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Whatever happened to reciprocity?

Autor: Thomas, Alan, Resumen
This chapter concerns non-governmental organizations and the rationale for their involvement in development. It analyses how donors view NGOs, looking particularly at the example of the UK Department for International Development (DFID), arguing that NGOs are expected to conform to one of two prescribed models of what they do, which tends to ignore or downplay the value basis of what NGOs are and the variety of ways they relate to development.

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Development and the New Security Agenda

Autor: Fowler, Alan, Resumen
This chapter does not dwell on the many -both just and unjust -critiques of NGO-ism in terms of these and other shortcomings as self-generated constraints on being 'alternative' (e.g. Lewis and Wallace, 2000; Katsui and Wamai, 2006). Rather, the task is to approach the issue of limitations on NGDOs as development alternatives from the direction of a significant reframing of the aid system, broadly labelled 'securitization' (e.g. Duffield, 2002; Fowler, 2005; Howell, 2006).

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How civil society organizations use evidence to influence policy processes

Autor: Pollard, Amy, Court, Julius Resumen
The concept of civil society is not new; it has been contested within political philosophy, sociology and social theory for hundreds of years. What is new is the increasing emphasis on the concept over the last decade -'civil society' has become a buzzword within international development. All manner of claims have been made about the potential of 'civil society', and specifically 'civil society organizations' (CSOs), to act as a force to reduce poverty, promote democracy and achieve sustainable development. But how exactly do they do this? Are CSOs always a force for good? What is the proper role of CSOs in international development? How do they influence policy? A number of studies have responded to these questions, identifying a number of issues around the accountability, legitimacy and effectiveness of the sector (Howell and Pearce, 2001; Lewis, 2001; Edwards, 2004; Van Rooy, 1999; Anheier et al., 2004).

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Civil society participation as the focus of northern NGO support

Autor: Guijt, Irene, Resumen
This chapter draws on a recent evaluation that examined how the support given between 1999 and 2004 was used by four of the CFAs -CORDAID, HIVOS, Oxfam NOVIB and Plan Netherlands -to further 'civil society participation' in Colombia, Guatemala, Guinea, Sri Lanka and Uganda.

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Producing knowledge, generating alternatives?

Autor: Bazán, Cynthia, Cuellar, Nelson; Gómez, Ileana; Illsley, Cati; López, Adrian; Monterroso, Iliana; Pardo, Joaliné; Rocha, Jose Luis; Torres, Pedro; Bebbington, Anthony Resumen
What do non-profit organizations whose primary role is to produce knowledge contribute to development alternatives? The question is not an idle one. As the Millennium Development Goals and the poverty agenda impress themselves ever more firmly on the criteria used to allocate international cooperation and national development budgets, research-oriented NGOs, and research activities within multi-functional NGOs, have found it increasingly difficult to secure funding. In this context, being clear on the nature, role and purpose of such NGOs is urgent, otherwise research activities in progressive NGOs will wither away, leaving the non-profit knowledge-generation field open to business-supported, more conservative and well-funded think-tanks. This urgency is both institutional (to offset an organizational demise that occurs by default rather than because of any clear strategic reasoning) and political (to avoid the further colonization of public debate and discourse by a core set of broadly neoliberal principIes encoded in different policy prescriptions and conceptual arguments).

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Anxieties and affirmations

Autor: Racelis, Mary, Resumen
This chapter examines ways in which Philippine NGOs and their partner People's Organizations (POs) have broadened and protected democratic spaces through mobilizing, taking action and engaging in advocacy for social reform, structural change and the redefinition of donor priorities and operational modes. After a review of development challenges faced by NGOs, the discussion features three mini-cases illustrative of both small and large d/Development processes. One account examines Naga City slum upgrading activities in the Bicol region of Southern Luzon. The two others focus on activities centred in Metro Manila but which affect NGO/PO activities nationwide.

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Reinventing international NGOs

Autor: Derksen, Harry, Verhallen, Pim Resumen
The chapter first gives a brief description of developments in international debates on development. We draw attention to the depoliticization of development thought and practice, as well as the introduction of neoliberal policies of privatization and market instruments in the development architecture both in general and more specifically in the Dutch co-funding programme. We will try to identify the most important implications of these changes, for the work of Dutch international NGOs (INGOs), for the activities of their non-governmental partners overseas and for their joint ability to contribute effectively to the fight against exclusion and poverty. Lastly, we will describe how in the face of these difterent pressures, our own organization in introducing substantial changes to its strategies and ways of working, changes that aim to ensure our possibilities for making a difference for rhe poor and excluded.

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Transforming or conforming?

Autor: Bristow, Katie, Resumen
The chapter will argue that the mesh of factors are part of the conscious and unconscious strategies used by social groups, in this case relating to different health systems, to maintain, promote and defend their specific world-view, knowledge and practice. A theoretical framework will be used to explore how power to influence is made relative using Gramsci's (Gramsci, 1971) conscious hegemonic strategies together with Bourdieu's (Bourdieu, 1989) unconscious mechanisms of habitus and field. The framework will be applied to two NGOs in Bolivia, 'CÓDIGO' Bolivia and World Vision's PDA in Santivañez (Programa de Desarrollo del Area, Area Development Programme), and their training and management of community health promoters.

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Political enterpreneurs or development agents

Autor: Chhotray, Vasudha, Resumen
NGOs the world over have been regarded positively for their capacities both as 'political entrepreneurs' and as 'development agents', but there is growing cynicism over their abilities to combine these two roles.As polítical entrepreneurs, NGOs have been known to act as catalysts of radical and transformative social change, through their association with grassroots struggle in various forms. As development agents, NGOs have increasingly become key partners of both governments and donor agencies in implementing development programmes. The definitive mainstreaming of NGOs within international development during the last two decades has entailed growing pressures on NGOs, many of which may have started out as small and informal cadre-based organizations, to compete for development funds, formalize their organizational structures and 'scale up' their work. All this seems to have compromised the inclination and ability of NGOs devoted to development to engage in acts that are radically transformative.

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Is this really the end of the road for gender mainstreaming?

Autor: Piálek, Nicholas, Resumen
This chapter suggests that a more sanguine approach is required, and that this critique itself should be subject to closer appraisal. Gender mainstreaming (and those implementing and analysing it) should not lose sight of the fact that such a process is fundamentally political. Gender mainstreaming is a form of feminist politics and policy (Walby, 2005: 463) that challenges dominant modes of thinking and practice in organizations working in development. As a consequence, the question that becomes most pertinent to ask is not, 'is this the end of gender mainstreaming?', but instead, 'how are gender policies and strategies consistently silenced across a range of organizational and institutional contexts?' It was with this question in mind that I conducted a three-year research project into gender mainstreaming in development organizations, and in particular Oxfam GB.

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The ambivalent cosmopolitanism of international NGOs

Autor: Yanacopulos, Helen, Baillie Smith, Matt Resumen
In this chapter we argue that the relationship between cosmopolitanism and NGOs demands greater caution and serious interrogation. This is not to deny the broad thrust of the connections we have just identified, but to highlight that the relationship is contested and, in some senses, rather more ambivalent than intuition would allow for. We do not necessarily seek to undermine a connection between NGOs and a cosmopolitan politics. But a more systematic exploration of the relationships between development NGOs and cosmopolitan politics can help us understand the capacity of NGOs to offer serious development alternatives, most notably in the form of a transnational politics of justice based on the values of solidarity.

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Development as reform and counter-reform

Autor: Bolnick, Joel, Resumen
This chapter discusses the experiences of Shack/Slum Dwellers International (SDI), a transnational movement of homeless and landless people's federations. Try as it might SDI can never escape the fact that it has these two trajectories as its ancestry, the movement experiences of its affiliates and the aid industry as its benefactor. This coalescence is de facto proof both of the failure of the radical projects of the social movements and of the emergence of the hegemony of foreign aid as the major vehicle for social and economic transformation in the South.

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Reflections on NGOs and development

Autor: Hulme, David, Resumen
Defining NGOs and precisely separating them from social movements may be less important than exploring the relationships between entities that seem to have NGO or social-movement characteristics. Rather than judging whether an NGO has contributed to development (the broad set of processes underlying capitalist development) or to Development (the subset of consciously identified interventions aimed at the 'third world') it may be more useful to look at the relationship between an NGO's actions on its 'little d' and 'big D' impacts. I shall strive for clarity in this chapter but recognize that ambiguity is an inevitable component of interpreting the role of NGOs in developmental processes.

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Vivir en la ciudad

Es notorio que en un gran número de ciudades de los países en desarrollo, todos estos aspectos constituyen elementos de un fenómeno social predominante. El hecho de que estas ciudades conozcan un crecimiento demográfico acelerado desde aproximadamente mediados del siglo XX, hace que su desarrollo…

Resp. ed. por Paul Bodson ... [et al.]
Fecha: 2005

Sobre lo cerros de Puerto Principe

Autor: Goulet, Jean, Resumen
Puerto Príncipe, capital de Haití, desde hace unos 25 años conoce un crecimiento extremadamente rápido de su población. Este crecimiento se debe a una afluencia de los rurales hacia la ciudad, fenómeno migratorio masivo que se relaciona con la destrucción del mundo agrícola y con diversas motivaciones propias de los inmigrantes. La ausencia de instituciones estables y de un gobierno eficaz, la pobreza del país y de la capital y la insuficiencia de infraestructuras municipales se traducen en una débil capacidad de acogida de los inmigrantes.

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La calidad de vida en los barrios urbanos de bajos ingresos

Autor: Cambridge, Innette, Resumen
Los centros urbanos del Caribe y América Latina se encuentran frecuentemente cercados por áreas de bajos ingresos que incluyen asentamientos precarios e informales. Las favelas de Brasil o los barrios de Caracas tienen patrones urbanos que son claros ejemplos de esto último. En ciudades del Caribe como Kingstown y Puerto España, la inserción dentro de los barrios está conectada a la proximidad de bienes, servicios y empleos proporcionados por el centro urbano. Es el caso de Beetham Gardens, en Trinidad y Tobago. Este barrio es un suburbio de Puerto España, capital nacional, centro comercial, administrativo y de transporte marítimo hacia la isla contigua de Tobago.

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Pobreza y transporte

Autor: Cordero, Allen, Resumen
Desde una visión simplista del asunto, existe la idea de que el problema del transporte es un fenómeno de orden puramente técnico. En el mejor de los casos, se ha pensado que el transporte está articulado con el tema de la planificación urbana. Rara vez, sin embargo, se ha tratado de vincular la candente problemática del transporte con lo social. Esto último quiere decir que la cantidad y calidad de los transportes tiene que ver con la caracterización social de los conglomerados humanos. O sea, visto desde otra perspectiva analítica, la de la clase social que marca el tipo de transportes por utilizar. En tal sentido, se podría parafrasear el conocido refrán de «dime con quién andas y te diré quién eres» para reformularlo del siguiente modo: «dime en qué andas y te diré quién eres».

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Proyecto de vivienda urbana 1980 - 2000

Autor: López Narváez, Enrique, Resumen
El desarrollo de las ciudades en América Latina refleja una dinámica de crecimiento urbano a un ritmo acelerado. Cada vez más, las personas se concentran en las ciudades y el porcentaje de la población que vive en las áreas rurales disminuye. Este fenómeno de urbanización ha tenido como resultado el empobrecimiento en las ciudades y el empobrecimiento de las ciudades.

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Transformación urbana e inserción social y espacial en el centro de Puebla, México

Autor: Guerrero Lozano, Jorge, Resumen
Se puede afirmar que la pobreza urbana es el fenómeno más característico de las ciudades de los países en desarrollo. En América Latina en los años sesentas, se hablaba con frecuencia de éxodo de poblaciones rurales a los centros urbanos en búsqueda de mejores oportunidades económicas derivadas del desarrollo industrial. En la actualidad, el éxodo continúa. Este está ligado al factor económico, pero también a diversos motivos tales como la violencia en los campos o a las catástrofes naturales, como es el caso de lo ocurrido recientemente en los países de América Central.

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El impacto del centralismo urbano

Autor: Caron, Alain, Resumen
El estatuto de Cuba como país en desarrollo es ambiguo. En efecto, la isla presenta indicadores de desarrollo humano muy favorables en lo que concierne la educación y la salud. Cuba dispone de una mano de obra calificada y de un porcentaje de profesionales que son reflejo del alto nivel de escolaridad de su población. De igual modo, los médicos de familia constituyen una red social a escala de los barrios. Estos indicadores son la base de la promoción del régimen y los logros de la Revolución no son menores, incluso en el contexto actual de intensificación de los intercambios y del desarrollo del turismo.

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Los migrantes del área metrpolitana de Puerto Principe

Autor: Lamaute-Brisson, Nathalie, Resumen
Según la encuesta de 1997, cerca de la mitad de la población del Área Metropolitana está constituida por migrantes; es decir, personas nacidas fuera de la capital. Luego de haber establecido el perfil de esos migrantes (lugar de procedencia, razón de la emigración y perfil sociodemográfico tomando en consideración a los nativos), nos interesaremos en la inserción espacial de los migrantes en la ciudad.

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La inserción urbana de la población indígena en la ciudad de México

Autor: Hiernaux-Nicolas, Daniel, Resumen
La rebelión chiapaneca iniciada ello de enero de 1994 ha transformado, radicalmente y en forma perdurable, la relación entre indígenas y no indígenas en México. No se trata solamente de la constatación de la presencia indígena y de las condiciones de extremo abandono a las cuales se han visto sometidos, sino, también, de la emergencia de una toma de conciencia mucho más clara de la multiculturalidad en México.

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De la familia a la calle

El presente estudio pretende dar respuesta a la pregunta ¿Por qué y cómo las familias se convierten en expulsoras de niños a la calle? El eje organizador de este estudio se funda en la idea de que la familia constituye un ámbito privilegiado de interacción entre las estructuras sociales y los…

Resp. Antonio Sandoval Avila
Fecha: 2007

Sobre lo cerros de Puerto Principe

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La calidad de vida en los barrios urbanos de bajos ingresos

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Pobreza y transporte

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Proyecto de vivienda urbana 1980 - 2000

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Transformación urbana e inserción social y espacial en el centro de Puebla, México

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El impacto del centralismo urbano

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Los migrantes del área metrpolitana de Puerto Principe

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La inserción urbana de la población indígena en la ciudad de México

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¿El sistema financiero al servicio del desarrollo rural sustentable?

El objetivo principal del presente estudio es repensar el financiamiento rural a raíz de los problemas existentes de viabilidad institucional, financiera y socioeconómica en el medio rural latinoamericano, partiendo de las opiniones de los afectados y de los estudiosos. El estudio analiza el papel…

Resp. por Ángeles Piñar Álvarez
Fecha: 2002

Sobre lo cerros de Puerto Principe

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La calidad de vida en los barrios urbanos de bajos ingresos

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Pobreza y transporte

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Proyecto de vivienda urbana 1980 - 2000

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Transformación urbana e inserción social y espacial en el centro de Puebla, México

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El impacto del centralismo urbano

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Los migrantes del área metrpolitana de Puerto Principe

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La inserción urbana de la población indígena en la ciudad de México

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Informe narralógico

Un elemento clave del trabajo que presentamos a continuación y que es fruto de muchos meses de lecturas, entrevistas y reflexión, es el marco interpretativo que proponemos para pensar acerca de la migración en Chiapas, éste se ha construido en función de todos los testimonios recogidos en las…

Resp. por Centro de Investigación Social y Educativa, Formación y Documentación ALBERTA y Centro Latinoamericano de Filosofía para Niños (CELAFIN)
Fecha: 2010

Sobre lo cerros de Puerto Principe

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