Libros

¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas?
Autor: Dávalos López, Alfredo
Responsable: Alfredo Dávalos López, Víctor Palanca Frías, Carlos Galeas de la Vega y Alfonso Pérez
¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas?

El presente texto es una obra de divulgación para todo público sobre los objetivos, fines, estrategias y características de los esfuerzos más destacados que en materia de Comunicación Política se han realizado en Iberoamérica y los Estados Unidos durante la última década. No obstante, también está…
Resp. Alfredo Dávalos López, Víctor Palanca Frías, Carlos Galeas de la Vega y Alfonso Pérez
Fecha: 2012

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El mundo de la radio
Autor: García Camargo, Jimmy
Responsable: Jimmy García Camargo
El mundo de la radio

La radio, para que cumpla a cabalidad con su función, requiere, como dice Jimmy Carda, de "gente preparada en su manejo, en su mente y de espíritu abierto a todo lo nuevo, sin resistencia al cambio, estudiosas e investigativas". "La radio no puede quedarse con sus glorias pasadas", afirma
Resp. Jimmy García Camargo
Fecha: 1998

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Sexualidad virtual
Autor: Arteaga Fernández, Juan Carlos
Responsable: Juan Carlos Arteaga Fernández
Sexualidad virtual

El presente trabajo, se constituye como una investigación que pretende sondear los alcances que posee el espacio virtual –por lo menos desde donde yo lo he experimentado– y sus limitaciones, siempre en el afán académico y vital de comprender las interacciones que tienen cabida dentro de él: saber,…
Resp. Juan Carlos Arteaga Fernández
Fecha: 2011

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Publicidade no plural

Este libro condensa las experiencias y enseñanzas de un grupo de educadores dedicados a mejorar el conocimiento de la comunicación publicitaria en América Latina. Reproducido en esta forma moderna de "e-book" aborda los conceptos importantes que se utilizan en la publicidad, como el humor, la…

Resp. org. por Paulo Rogério Tarsitano y Elizabeth Moraes Gonçalves
Fecha: 2011

Texto publicitário humorístico

Autor: Silva, Dive Lea Batista, Resumen
En el presente estudio se ha hecho un análisis visual-verbal de los textos, tomando en cuenta algunas consideraciones acerca de las historias y dibujos animados 'tiras cómicas', sobre la base de algunos autores como Cagnin 14 (1994), Cunha (1982), Moretti (2006), Rabaça y Barbosa (1995 ); y no es fácil distinguir entre estos tipos de texto. El término proviene de la historieta de dibujos animados en Inglés 'cartoon', cartón duro (proyecto de pequeña escala, diseñada en la tarjeta que se produce más tarde en el mural o tapiz). Este término surgió tal vez debido a un proyecto en forma de tarjeta, encargado por el príncipe Alberto en 1841 por los murales de nuevo en el Palacio de Westminster.

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La regulación publicitaria, las políticas públicas y los alimentos chatarra en México

Autor: Calderón, Carola García, Resumen
En los últimos años, la publicidad se ha interesado en la etapa formativa, en el caso de México, tal interés se justifica por razones de mercado: el 30.5% de la población tiene entre 10 y 24 años de edad; de los cuales 10 millones 736 mil 493 se encuentra en el rango de 10 a 14 años, 9 millones 992 mil 135 tiene entre 15 y 19 años, mientras que 9 millones 71 mil 134 son de edades entre 20 y 24 años (Censo General de Población y Vivienda, 2001). Los niños y los jóvenes mexicanos de los sectores medios y altos se han estado formando con la publicidad y el consumo, con algunos rasgos que los caracterizan ya desde los 10 años: su gusto por la música, usan geles para el cabello, fragancias y ropa de marca; beben refrescos cristalinos o bebidas rehidratantes y consumen cereales y botanas cuyas principales virtudes son la textura el sabor y la diversión.

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Ensaio sobre o uso de referenciais simbólicos na comunicação persuasiva

Autor: Kozlakowski, Allan, Resumen
El uso de imágenes y símbolos en la comunicación persuasiva permite una serie de enfoques. Entre las diversas posibilidades, en este documento se presentan los conceptos antropológicos de la cultura y la educación y tiene como objetivo hablar de ellos en la observación del uso de la publicidad. El corte sobre el significado de la comunicación persuasiva se centrará en el uso del símbolo del bastardo en la constitución de un espacio publicitario para la lotería, sobre todo los carteles en los que aparezca el símbolo. El marco teórico fue elegido para proporcionar el corte deseado sobre la base del reconocimiento de las estructuras antropológicas que conforman la comunicación referencial de ese símbolo. También fue seleccionado para la síntesis de la expresión y los medios de publicidad como las constituciones fundamentales de las unidades básicas de la unión o acto comunicativo, así como la formación del imaginario de la constitución sociocultural de significados simbólicos.

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A mulher na propaganda

Autor: Palacce, Jamile Marinho, Resumen
El escenario social ha traído consigo nuevos retos y otras responsabilidades, haciendo hincapié en las diferencias y conflictos entre hombres y mujeres en relación con la carga de trabajo, salarios más bajos y una doble jornada; debido a que el cuidado de la casa y los niños permanecieron relacionados con la figura femenina. Los cambios también revivieron los ideales feministas, desde la Revolución Francesa en 1789, denunció la vergüenza en que las mujeres se mantuvieron en la sociedad sobre los aspectos: jurídicos, políticos, económicos, educativos, entre otros. Las mujeres han representado a una minoría desacreditada y sin voz, el movimiento feminista era estricto y su determinación ha flameado las banderas a favor de la igualdad de género y ofrece un replanteamiento acerca de la condición que sufren las mujeres en este momento, la búsqueda de nuevas direcciones e incluso de nuevas oportunidades. Brasil es hoy la imagen de un lento proceso de cambio y de conquistas femeninas. La transferencia de las tareas del hogar - la realidad dominante del siglo XIX - para el mercado laboral, la sedimentación de los derechos y deberes igualitarios (al menos por la disminución gradual de las discrepancias) entre hombres y mujeres y el logro de la soberanía sobre su cuerpo y sus decisiones factores transformadores fueron el papel de la mujer en la sociedad brasileña.

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Publicidad erótica "a mayor impacto menor posicionamiento"

Autor: Salazar, Fabio Andrés Ribero, Resumen
Este proyecto no busca directamente hablar y discutir sobre sesgos sexista sobre el papel de la mujer en la publicidad y como es el manejo de ciertos tipos de imágenes que bien podrían ser censuradas dentro de cualquier organismo de control. Aquí lo que se pretende es trabajar el nivel de impacto que tiene el manejo la estrategia de publicidad erótica, como mecanismo para la transmisión de información, frente al público femenino delimitado entre los 25 y los 35 años de edad en la ciudad de Bogotá.

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A publicidade da ciência

Autor: Gonçalves, Elizabeth Moraes, Resumen
Hemos vivido un momento importante de sensibilización hacia la importancia de la ciencia y la tecnología en el ciudadano común. Prueba de ello es la inclusión de este tema en los medios de comunicación, ya sea impreso, como en las páginas de los principales periódicos y revistas, tanto en, la televisión y de noticias de radio y los canales temáticos, además, por supuesto, el fuerte aumento en las últimas décadas, de las revistas especializadas en la promoción de la ciencia y la tecnología.

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Cow Parade

Autor: Silva, Dalmo de Oliveira Souza e, Chinem, Marina Jugue Resumen
Desde la Revolución Industrial, las máquinas se están expandiendo, a la par de las nuevas formas de producción del lenguaje y por lo tanto, la transformación de los códigos de la visualidad. Las transformaciones históricas consecutivas y la irrupción de la electrónica, que se producen desde la década de 1980, dio lugar a cambios profundos en la cultura, que influyen en la lengua en la comunicación de masas.

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Colombia, elecciones presidenciales 2010

Autor: Carmona, María del Pilar, Resumen
Una campaña electoral es el espacio idóneo a través del cual los diferentes candidatos pretenden llegar a un grueso de la población, con un mensaje definido, tendiente a persuadir al ciudadano para obtener su voto. Se podrá entender la importancia que revisten dichas contiendas, más si lo que está en juego son las elecciones presidenciales. Se utilizan todo tipo de estrategias, se emplean las más refinadas técnicas de propaganda, a la par que se hace uso de los medios de comunicación, siendo en la actualidad la televisión, la prensa gráfica y las redes sociales, los espacios mediáticos por excelencia, en la medida en que permiten propagar los mensajes entre el electorado de forma masiva.

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O mercado dos desejos

Autor: Bezerra, Josenildo Soares, Resumen
El mercado lleva a cabo los deseos de la sociedad y la sujeción a los conceptos publicitarios estándar. Estos conceptos son en realidad un remake de las preocupaciones de la población y sus diversas necesidades. Es a partir de estas exigencias - que tienen todos los seres humanos - que los discursos se hacen. Productos y servicios se consumen para la realización y la satisfacción de los más variados impulsos y deseos. La máquina de los deseos está ahí. Ella nos completa, nos inunda con sus anuncios y mostrará el tamaño del deseo de la audiencia - el objeto de este lucrativo mercado, y fiel a la satisfacción de la población.

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Tácticas y estrategias del relato publicitario para la construcción de un sentido de la modernidad en Colombia

Autor: Prins, Mirla Villadiego, Resumen
Desde el punto de vista de las estrategias, al relato publicitario de la modernidad le correspondería suministrar un conjunto, casi ilimitado, de datos y de detalles cuidadosamente organizados para generar representaciones con las cuales se interpelaba al consumidor, no solo para que adquiriera los productos, sino también para invitarlo a adoptar el estilo de vida moderno, con el cual se resolvían, al menos desde el punto de vista del relato, buena parte de las inquietudes, que por aquellos años provocaba la agitación en el mundo social. Por otra parte, a partir de las tácticas, el relato y la industria publicitaria, se encargarían de inducir al consumidor a sentirse seducido e identificado con las representaciones generadas en el diseño de las estrategias.

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Entre práticos e teóricos

Autor: Oliveira-Cruz, Milena Carvalho Bezerra Freire de, Petermann, Juliana Resumen
Teniendo como principio la importancia de analizar cautelosamente sobre los individuos que componen la trama que se relaciona con la publicidad y la sociedad, nos detenemos a observar el lugar construido y ocupado por alguien cuya función es preparar este discurso: el anunciante. Al reflexionar sobre el profesional de la publicidad sugiere un análisis de: sus prácticas, sus valores y su identidad. Entendemos en este contexto que la discusión sobre la formación académica en la construcción de la publicidad del sujeto, se revela desde su oficina y su función social y asume una gran relevancia. Por lo tanto, la discusión académica es inseparable del pensamiento en la construcción de la identidad y el lugar ocupado por el profesional de esta área en la sociedad.

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La industria publicitaria en México

Autor: Mejía Guerrero, Dayan, Resumen
¿Cuál es el estado actual de la industria publicitaria en México? ¿Cómo se está impulsando las nuevas tecnologías como una opción para la publicidad? Y por último, ¿Qué políticas se están implementando en esta materia? Para establecer una mirada sobre la industria publicitaria en este trabajo se trabajará desde la perspectiva de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura. Por lo que entender la publicidad a partir de esta mirada permite comprender y entablar relaciones entre los aspectos económicos y culturales en este caso los que implica la industria de la publicidad.

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Marketing y gobierno

Autor: Peña, Teresa Tovar, Resumen
Las reflexiones preliminares aquí contenidas forman parte de la fase inicial de un proyecto de investigación que se está planteando como tesis doctoral dentro del Programa de Doctorado en Ciencias Sociales de la Universidad de Guadalajara y que busca dar cuenta de la visibilidad del gobierno estatal en funciones, sus programas y acciones a través de sus estrategias de marketing, tomando como caso el gobierno actual del estado de Jalisco, México, encabezado por Emilio González Márquez del Partido Acción Nacional (PAN), caracterizado en la línea derecha política mexicana, reflexiones que surgen como parte del estado de la cuestión que se está realizando con minucioso detalle y que comprende el estudio académico del marketing a nivel mundial. Sin embargo, las reflexiones aquí vertidas, por razón de espacio, provienen únicamente a partir de la revisión de estudios realizados en México y sobre México.

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África imaginada na comunicação publicitária brasileira sobre a copa mundial de futebol de 2010

Autor: Hoff, Tânia, Resumen
En este trabajo, tomamos como punto de partida el concepto semiótico de la cultura, por dos razones (Rocha, 2003:37): el primer foco de análisis debido a que la cultura se desplaza de la noción de "esencia o las leyes" a los significados "y las interpretaciones que los actores sociales dan a los productos ", y en segundo lugar, ya que considera" el conflicto como una parte integral de la cultura, porque si se trata de un codificador de mensajes, es fácil de constatar la existencia de diferentes interpretaciones y la lucha por el establecimiento los significados.

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ROI analisado pela eficiência em propagandas na mídia exterior

Autor: Barbosa, Silvio, Moré, Jesús Domech Resumen
Hay tres preocupaciones principales cuando se trata de invertir en publicidad. El primero es el retorno de la inversión (ROI - Retorno de la Inversión), que Kuhnen y Bauer (1996) lo definen como un conjunto de técnicas para permitir la comparación de los resultados de la toma de decisiones, incluso comparando el gasto en relación con las diferentes alternativas. La segunda gran preocupación es el plan de marketing, especialmente en lo que es de suma importancia para el curso en un mercado competitivo. Finalmente, la tercera gran preocupación es, cómo crear publicidad debido a sus diversas funciones en los productos y servicios de comunicación; ya que, informa, persuade, anima, explica, motiva actitudes y comportamientos, modifica las imágenes, vende y concentra aliados.

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O ensino da Publicidade no contexto da realidade

Autor: Tarsitano, Paulo Rogério, Navacinsk, Simone Denise Gardinali Resumen
La ejecución de proyectos experimentales, marcaron un capítulo fundamental en la historia de la educación en medios en Brasil - una apuesta estratégica del Consejo Federal de Educación fue considerar la teorización excesiva de la enseñanza a lo largo de los años 70. Un académico que se hizo cargo de las escuelas de comunicación y todo el cúmulo de críticas feroces; fue lo que llevó a los medios a provocar una organizada campaña contra la enseñanza del periodismo y adicionalmente, las constantes quejas de los estudiantes de comunicación.

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Del usuario al ciudadano

Autor: Castillo, Paula Andrea Vélez, Resumen
Las redes sociales han pasado de ser una moda y ahora su importancia se ve en las posibilidades de compartir con los usuarios. Lo que se percibe en forma más transparente es que ya no sólo se trata de ganar dinero con la venta de paquetes de software, sino con la fortaleza de la base de datos, la venta de espacios publicitarios en comunidades en línea de gran volumen de usuarios, y la venta de servicios de alto valor añadido para clientes diferenciados. (Cobo Romaní & Pardo Kuklinski, 2007). Es así como las redes sociales permiten la construcción de una marca, la fidelización de clientes, la generación de contenidos y la obtención de bases de datos, a través de la creación de blogs y la apertura de grupos en Facebook y Twitter, espacios donde pueden entablar relaciones que generen valor agregado. La publicidad en medios digitales, por razón de la interactividad, aporta cambios fundamentales en la relación entre la marca y el consumidor. Internet es la prueba de fuego en una campaña de comunicación, en cuanto el consumidor/internauta abandona la pasividad del resto de los medios y permite la respuesta inmediata: la marca deja de ser un bien intangible y pasa a ser un valor medible en parámetros. (Interactive Advertising Bureau).

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Comunicación política

La comunicación política implica el conocimiento y dominio de técnicas de investigación, de planificación, el diseño y ejecución de acciones estratégicas que tienen por objeto llegar de forma eficiente a los públicos; implica cambio y difusión eficiente de mensajes. La propuesta política, la…

Resp. ed. por Edgar Jaramillo Salas
Fecha: 2007

La videopolítica en las sociedades contemporáneas

Autor: Borja Ceballos, Rodrigo, Resumen
La video política de la era digital (o sea la política ejercida a través de los prodigios de la revolución electrónica) entraña un viraje fundamental en la manera de hacer política, en la forma y contenido de los mensajes, en la comunicación con las masas, en la propaganda política, en el propio estilo de los líderes políticos y en la formación de una determinada cultura política que, sin duda, discrepará de la cultura política tradicional de cada lugar.

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Tratamiento de la comunicación política

Autor: Izurieta Cánova, Roberto, Resumen
Existe la creencia general de que la televisión es una fuente poderosa de información. Sin embargo, los investigadores han demostrado que la televisión brinda muy poca información a los televidentes, mientras los medios impresos informan mejor a los lectores. De hecho, algunos teóricos afirman que los medios impresos "fijan el programa" de las campañas. Sin embargo esto no necesariamente significa que la televisión no ejerce influencia, porque fue la que cambió la forma cómo se realizan las campañas actualmente. A pesar del hecho de requerir investigación adicional en este campo, la teoría de la comunicación política brinda a los estudiantes de política electoral conceptos importantes para sondear la influencia de los medios en las elecciones.

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Estrategia en el marketing político

Autor: Murphine, Ralph, Resumen
Al tratar este tema es importante analizar los siguientes puntos: metas, modelos, procesos, investigación, análisis y estrategias para una exitosa gestión. La meta de todo consultor político es ganar o mantener el poder en el Estado, pero es necesario aclarar que su gestión no es la misma que la del consultor de imagen, pues su trabajo no consiste en decir "por favor señor Vera, esa corbata roja no sirve, tiene que cambiar la camisa blanca por la azul y la forma de sus lentes"; estas tareas no tienen nada que ver con la consultoría política. El consultor político se encarga de lograr la meta propuesta: "ganar o mantener el poder en el Estado". Para alcanzar este propósito existen varios modelos, el más famoso, pero no el más útil, es el que relaciona el pasado con el futuro, porque creer que siempre van a repetirse las experiencias de la elección anterior es un error comprobado.

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Estrategias de las campañas

Autor: Noguera, Felipe, Resumen
Al analizar las estrategias de campaña, se debe enfatizar en tres aspectos centrales: la importancia de la estrategia; la importancia de la experiencia, pues la comunicación política de campañas electorales es un actividad que difícilmente se aprende en cursos teóricos; y la propia experiencia.

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Comunicación y mercadotecnia política

Autor: Reyes Arce, Rafael, Resumen
El plan de campaña se convierte así en la llave estratégica que guiará cada paso de las actividades y cuándo hay que darlo; define lo que se tiene que hacer, lo que se necesita y como optimar los recursos de la campaña. El plan debe estar basado en un análisis verdadero de los aspectos fundamentales de la campaña, a la vez que él mismo es un aspecto fundamental de análisis, así como la utilización de fortalezas y debilidades. Hay quienes definen a las campañas como el manejo de las fortalezas y las debilidades, de ahí lo fundamental del análisis FODA o DAFO. El análisis no es solo alrededor del propio candidato, sino también de las fortalezas y de las amenazas que tienen los adversarios.

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Ver mucho, escuchar mucho pensar mucho ...hablar poco

Autor: Martínez, César, Resumen
Los medios son el mejor amigo del candidato, porque a través de ellos va a poder llegar a toda la gente, pero pueden ser también su peor crítico, entonces hay que tener cuidado con el manejo del mensaje. Tenemos una dependencia mutua con los medios; efectivamente, nosotros queremos difundir nuestro mensaje, pero también ellos tienen esa responsabilidad civil de informar, por su cuenta, qué está haciendo cada uno de los candidatos.

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Métodos cuantitativos de investigación

Autor: Barber Sosa, Hugo, Resumen
Algunos epistemólogos dicen que incluso la selección del tema conlleva un grado de subjetividad que debería ser considerado. Concluyendo, las ciencias sociales no son objetivas y la encuesta, como herramienta metodológica usada en ciencias sociales, no es la excepción.

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Métodos cualitativos de investigación

Autor: Córdova, Ángel P., Resumen
Los métodos de investigación son: cuantitativos, cualitativos y una combinación de ambos, cuanti-cualitativos. La investigación cuantitativa debe fundamentarse en procedimientos técnicos probabilísticos, obtener la opinión de un ciudadano en forma voluntaria, dándole la oportunidad de contestar y sin que sea más de una vez, debe realizarse en una muestra que represente a los diversos sectores poblacionales, tiene que ser el fiel reflejo de lo que es el país, que cubra todas las áreas geográficas donde se asienta la población objetiva, debe permitir la comprobación total de la ejecución de la investigación.

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La política aplicada para contextos interculturales

Autor: Pérez, Santiago, Resumen
Este tema es un proyecto que está en investigación, porque todavía no se ha recogido toda la carga suficiente de evidencia empírica para sustentar con toda la potencia las ideas que aquí están expuestas; se trata de la presentación de unas hipótesis preliminares de algo que nos parecen situaciones como la del Ecuador, país intercultural y pluricultural, con muchas culturas, cada una con su especificidad pero no separadas como islas, sino que comparten fronteras comunes.

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Conozca a sus electores

Autor: Silva, Pedro, Resumen
A través de estos procesos es posible conseguir más datos para ampliar el esquema y las posibilidades de comunicación con el elector. Se puede conseguir el número telefónico, ocupación, profesión, religión, afiliación política, color de la piel, algún hobby etc. Todo esto es importante, porque mientras más información se tenga del elector, más específico será el mensaje que se pueda enviar yeso, de alguna manera, mejorará el proceso comunicacional.

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Digitalización y mapeo en campañas

Autor: Roca, Juan, Resumen
El tema se refiere a cómo dimensionar, ubicar y focal izar al electorado que nos interesa, cómo segmentarlo, conocer cómo está distribuido geográficamente, para diseñar, planificar y ejecutar, de mejor forma, una campaña electoral y optimar sus recursos. Antes, es necesario conocer algunos aspectos claves para que una campaña electoral sea triunfadora, como la adecuada segmentación del electorado mediante el mapeo electoral o la segmentación electoral.

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Targetin y mapeo computarizado

Autor: Jiménez, Jorge, Resumen
El mapeo computarizado es una herramienta que permite al candidato visualizar su target de votantes entre los ciudadanos; consiste en mapas geográficos que sirven como factores de análisis y presentan información visualmente para mejorar el entendimiento del interesado sobre los ciudadanos y dar así más precisión a su mensaje.

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El contacto directo con los electores

Autor: Escalante, Carlos Alberto, Resumen
Un candidato puede dar un mensaje a un grupo de electores, pero si no sabe realmente qué es lo que está pensando el elector, el mensaje no va a llegar al receptor o elector y no va a haber una respuesta positiva. Lo trascendente es descubrir qué piensa, cómo actúa, qué hace el elector, qué está pasando por su mente, para saber cuál será el mensaje que lo mueva a dar las respuestas que deseo.

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Publicidad política

Autor: Vallejo Pérez, Gustavo, Resumen
Vivimos una época donde la percepción es la realidad y la política es la mejor muestra de eso; nunca sabemos cómo mismo es un candidato y estamos esperando que un medio de comunicación nos los diga y cuando ya nos los dice, y muchos de ellos ganan, nos chasqueamos con los resultados, a diferencia de la publicidad que sí tiene la oportunidad de cambiar la marca. Entonces, en esa búsqueda de la realidad virtual que nos hacen los medios es donde transcurren las campañas políticas.

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Estudio de caso

Autor: Peñaflor, Giovanna, Resumen
Para entender totalmente lo ocurrido durante este proceso es necesario remontarnos al año 2000, al proceso electoral que se dio bajo el régimen de Alberto Fujimori. Se ha incluido un resumen del período 2000-2001 para tener un contexto que permita comprender claramente la situación social, política y económica por la que atravesó el Perú en los tres últimos años. El deseo es comprender cómo estos aspectos influencian en los resultados de un proceso, haciendo que el trabajo de los consultores políticos sea mucho más difícil de lo que a simple vista aparece.

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